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打通公域+私域 悠易互通驱动新消费品牌ROI最大化

打通公域+私域 悠易互通驱动新消费品牌ROI最大化

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核心提示：近年来，消费者对于个性化的消费需求日益升级，大众化市场也逐渐进入到个性化的圈层需求，人货场的定义和结构发生铁杆升麻了巨大改变，在此背景针叶蕨属下，新品牌快速崛起，老品牌寻求创新，消费市场正在迎来新老品牌的竞争大时代。新品牌如何实现长期主义？传统品牌如何焕新重新生长？近日，悠易互通COO蔡芳受邀出席Morketing Brand Summi

近年来，消费者对于个性化的消费需求日益升级，大众化市场也逐渐进入到个性化的圈层需求，人货场的定义和结构发生了巨大改变，在此背景下，新品牌快速崛起，老品牌寻求创新，消费市场正在迎来新老品牌的竞争大时代。

新品牌如何实现长期主义？传统品牌如何焕新重新生长？近日，悠易互通COO蔡芳受邀出席Morketing Brand Summit 2021，就新消费环境下品牌最为关注的新人群、新需求、新营销进行了分享。她表示，当下营销场景在变、渠道在变，面对品牌持续演变的营销新需求，用户始终都是核心，无论是新品牌还是传统品牌，都应该围绕消费者全生命周期进行用户深耕，围绕用户做全链路优接通改变电机源化，最终实现营销竹节蓼价值，让品牌长新且长红。

数据智能打通企业 公域+私域 营销

从流量时代到留量时代，营销已经发生了深入而且全面的变革，演变成为从资源、数据到用户的竞争。无论是新消费品牌还是传统品牌，关注营销增长的同时，更需要打通用户与品牌间的价值营销。而通过布局全域营销，打通公域+私域，通过数据驱动精细化用户运营，也成为新消费环境下企业营销不二法则。

事实上，全域并不只是简单的全渠道布局，早银桂而是将公域流量有效的转化为企业的私域流量，使企业可以在任何时间、任何场景下与用户产生互动，完成用户的拉新、转化、留存。然而企业想要打通公域和私域，则需要既要懂流量，更要懂留量，通过数据赋能企业的全域用户打通，围绕消费者全生命周期进行精细化的用户运营。

全域营销最根本的就是要构建数据战略，通过搭建CDP用户数据管理平台让用户数据统一流通起来，将用户在不同场景、渠道、终端上产生的数据采集并标准化，同时与企业广告投放数据、三方数据进行打通，形成完整的用户One ID，从用户洞察、用户拉新、用户转化与留存元器件的集成化程度大大提高等多个层面助力品牌圈定目标人群，促进与用户的深度沟通。

蔡芳介绍，悠易互通CDP产品YOYI DataBank，不但强化了第一方数据管理、采集、打通等方面的能力，包括提供更多的数据分析的功能。还对接了悠易互通智能媒介管理平台以及MA平台，对于企业来说无论是前端的获客，还是后端与消费者的沟通和转化，都可以在一个平台里面全部实现，真正实现了公域+私域的闭环营销。

全链路协同 赋能企业ROI最大化

所以两家企业携手1定能够更好地为行业赋能随着线上线下一体化、自主经营的私域业态成为新消费环境下企业不可或缺的新模式，人货场格局面临重塑，企业转型迫在眉睫。在悠易互通服务的某大型食品零售品牌案例中，通过数据驱动，打通了从公域投放到私域运营的全链路协同，达成老客激活和新客挖掘，提升用户运营效率，实现人货场升级。

悠易互通CDP用户数据管理平台将该企业私域会员数据激活，对高价值用户通过人群扩散模型，结合悠易互通积累的10W+标签在全挖掘新客，对沉睡的老客户在全进行二次触达唤醒激活。此外，悠易互通通过对公域电商平台、生活服务平台等创新场景应用投放，使该品牌私域会员体系的会员新增20%，自有APP的下载激活5W+。最终结果表明，悠易互通结合用户全数据指导企业私域用户精细化运营策略，通过个性化互动完成对会员、APP用户的促活和转化，使最终整体ROI提升400%。

新消费环境下的企业营销，要品牌与增长并进，需要打造基础的数据核心能力，推动创新技术平台的运用和以人为核心的企业运营。悠易互通从广告云、数据云到营销云布局的全域智能营销产品矩阵，从智能媒介管理、全域用户数据管理、营销自动化三方面为企业打造全受众、全场景、全链路的智能营销策略，支撑企业从线上到线下、从品牌到渠道数字化营销迭代。

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